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第8部分(第1/4 页)

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但往往是出于节约或者其他目的,工作人员身着各品牌、不同时期配赠的服装,不分男女、不分工种,无工牌、无工卡,七、八种服装“争夺斗艳”。 维修环境恶劣,售后满意度低。 顾客习惯于在“哪儿买就到哪儿修”,再加之80%以上的经销商无力或无意单独设立服务中心或维修中心,因此顾客大都到购车店进行维修。面积有限,寸土寸金,无法设立休息区,无椅子、凳子,顾客来维修,只能站或蹲在地上等待,等待的过程无人能主动送上一杯水,也无人理睬。特别是夏天,店外缺少荫凉,维修人员露天烈日下长时间工作,状态自然不佳,顾客酷暑曝晒,情绪当然更差。 部分经销商虽设立了维修点,但大多地点较偏,店面狭小,零部件、维修工具塞得满满当当,与任何一个街边的自行车便民维修点,毫无区别,顾客等待维修时,同样要忍受恶劣的售后环境。

维修员普遍缺乏服务意识、维修水平良莠不齐。 绝大部分维修员都不会主动与顾客打招呼,顾客询问或提出异议时,维修员常常不理会、不回答,顾客走时,也不会主动与顾客道别。维修人员,即没有规范着装,也未佩带工牌、工卡,一个解决不了问题,再换另一个上,脾气好的顾客,忍了,脾气急得顾客,当场发火。

安装、维修程度不规范、维修价格不透明。导购员将后备箱放在车座上,未等安装,因事走开,安装工则并不知情,安装中后备箱摔落,在旁观看的顾客,及时接住,顾客抱怨,然无人理会。 缺少专业工具箱、工具架,维修工具存放不规范,随手丢,胡乱放,要么扔在店门口两侧,要么扔在店中央,部分店面安装、维修过后,不能迅速清理现场。这种情形,更是普遍现象。维修价格缺少公示,顾客询问价格时,仅凭维修员一人告之,缺乏可信性,当价格调整或各连锁店价格不一时,顾客反应很大,指责服务有问题。

维修人员必须进行服务意识的培训,重点是几个关键环节,比如:与顾客打招呼、应对顾客异议与抱怨、送客等方面。必须进行安装、维修做规范化操作培训,且定期考核,达标者方可上岗,维修人员分级,逐步提升维修人员整体素质。由于安装、维修不规范造成的损失,维修人员应承担责任。 维修的价格单(零售价)必须公示,专卖店可在墙面张贴,价格更改时,统一发文(加盖公章),各连锁店应及时更改价格,顾客对更改价格有异议时,出示公司公文。 统一配备专业工具箱、工具架、零部件箱(柜),维修工具存放、使用必须规范,零部件存放、领取、使用必须规范。

在谈到雅迪如何做服务时张鸿雁说,雅迪“567”车管家服务体系,用贴心的服务打造电动车行业顶尖品。5是: 微笑(**ile)——用微笑传达我们开朗、体贴的服务态度。迅速(swift)——以迅速的动作快速地完成维修和保养服务。真诚(sincere)——真诚的态度工作是售后人员为人处事的基本原则。灵巧(skillful)——用智慧的工作方法和丰富的维修知识获得顾客的信赖。专业(specialty)——时刻学习专业知识,为客户提供专业而优质的服务。此外,雅迪科技发展有限公司针对许多小品牌的电动车的维护、保养工作做得非常不到位,甚至出现了“买车易、维修免谈”的情况,这种售后服务状况为消费者带来了极大的不便。雅迪既建设维修服务中心,创建星级服务,还与电动车维修行业北京联华大通科技发展有限公司达成电动车维修方面唯一战略合作伙伴关系。这是全国首例维修与生产企业结成第三方服务模式。为自己的电动车用户请进一家真正专家级的维护保姆。两大品牌企业强强联手,意在打造一个规范有序的电动车售后服务市场,给消费者一个真心实意的售后服务,一旦雅迪的电动车用户在使用过程中出现问题,在全国拥有众多服务网点的联华大通科技发展有限公司的服务人员能统一的配件标准,方便及时地提供维修服务。

作者题外话:随着消费者品牌意识的不断加强,对终端服务的要求也越来越高,零售网点建设滞后将严重影响企业形象,进而影响企业品牌的塑造。尤其是在产品、价格乃至广告都同质化的今天,终端建设的成败直接决定销售的消涨和品牌的存亡。要消费者买你的产品就应该让他首先走进你的店。而吸引他走进店的第一要素就是商店的外在形象,这包括店面的装修

第十六章 终端促销:雅迪风暴•席卷神

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