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江苏队主教练、国象特级大师徐俊由衷地感谢了清华紫光对于国际象棋事业以及对这次赛事的大力支持，并表示会全力以赴打赢这场比赛。他还说：“清华紫光一直都是国际象棋的福星，上次的‘紫光杯’四国网络赛中，我们中国男子团体首次夺得了世界级别的冠军，希望这次我们也能借到紫光的运气。”

在记者问到为什么清华紫光会支持国际象棋事业时，紫光的领导说：“其实从紫光的企业文化理念来看，它和国际象棋是相通的：比如和中国象棋相比，国际象棋的‘兵’冲到底线可以升变，甚至可以变成棋力最强的‘后’，中国象棋的‘兵’过河之后却没有更多的空间；在企业中也应这样，我们说‘能当上元帅的士兵才是最好的士兵’。再比如国象中的‘王’和‘将’和中国象棋也是有区别的，中国象棋的‘帅’是不能出那个王宫的，而国际象棋的‘王’是可以出现在每个角落杀敌的，我们企业要学习士兵当元帅，王后做先锋的国象文化（详见真经六），要有‘身先士卒’的国象精神！”

信息技术一直都在促进国际象棋运动乃至整个体育界的发展，科技与体育的结合将是未来发展的必然趋势，以清华紫光为代表的一批高科技企业对国象事业的支持，无疑将进一步推动国际象棋运动在中国的普及。其实，紫光对国际象棋的推广和对紫光品牌的推广一样是任重道远，从企业品牌的塑造还体现在从大处着眼，从小处着手，扎扎实实地一直做下去，无怨无悔。

（摘自网易科技 2005年8月19日）

品牌建设与体育精神的融合，紫光不是特例。无论是乒乓群星代言某通信产品，还是跳水群星代言某食品，产品与体育结缘的案例越来越多。紫光的体育营销策略贵在两者精神品质的完美契合，通过独特的人机大战将高雅运动、全情投入、拼搏、进取、不媚俗、儒雅、智慧、尖端、领先、值得信赖等精神要素融入紫光的品牌精髓中。

从学术上的“人机对弈与64位技术及人工智能的未来研讨会”，到国际赛事“紫光杯”国际象棋四国网络对抗赛，以及在国内刚刚发展起来的国际象棋职业联赛。。。。。。特别是连续六年支持“清华大学学生紫光国际象棋协会”，使国际象棋协会成为清华大学最好的学生社团之一。连续五年在清华大学开设公共选修课——国际象棋与文化，课程受到了好评，每年的选课都超名额。紫光一如既往地热情投入，支持国际象棋事业。紫光在品牌管理建设中也更加细致扎实，一如既往。

点评：

举世瞩目的首届中国国际象棋人机对弈——诸宸VS紫光之星，经过不同时间不同地点的两场赛事，最终以“紫光之星”的两战两胜而完美落幕，但对这件事情的关注却远远没有结束。近几年来，人们对国际象棋美女棋后诸宸的关注也随着诸宸与顶尖笔记本电脑“紫光之星”以及其背后的技术团队之间的智慧较量而转向紫光。紫光作为这一事件的策划者、组织者，为中国的IT界奉献了技术与体育融合的成功案例，成为中国体育赛事中的精彩篇章，这也是紫光在品牌建设中具有划时代意义的里程碑。

紫光品牌与挑战自我、不断进取的体育精神相融合，有着清华学生背景的诸宸与同样有着清华血统的企业联系在一起，恰到好处地体现了紫光所推崇的“士兵当元帅，王后做先锋”的国象文化。能够把国际象棋的棋理和紫光品牌的内涵结合起来，并以人机大战这种特殊的体育竞赛的形式展示出来，不能不说紫光棋高一着。紫光通过这次创新的赛事，将更多崭新的内涵赋予紫光品牌，从而使得紫光从众多计算机品牌中脱颖而出，备受瞩目，实现了体育精神、品牌形象与企业文化三者的完美融合。

企业的品牌建设是一个长期的过程，良好的知名度和美誉度必须依靠企业长期的品牌积累才可以获得。从人机大战之后，紫光与国际象棋之间的关系更加紧密，紫光为国际象棋所做的一切，促进了国际象棋的普及和发展，这些不仅说明紫光一直坚守着对国象的这份情感和承诺，更表明紫光在品牌建设和管理上的知行合一，深入专注。

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第二章　社会责任（1）

——点燃“阿拉神灯”诠释社会责任

2003年10月28日，由共青团中央指导、中国青少年发展基金会和中国青年科技工作者协会主办，清华紫光、中国青年科技杂志社承办的大型全国性项目——“中国青年软件振兴计划”正式启动。

此次活动中，被赋予智慧色彩、象征愿望实