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别和自己竞标

粗心大意的数字营销人不但会和自己的广告联盟单位竞标，也可能和自己公司的某个部门竞标，因此，关键词竞标必须被集中管理。

与他人分摊成本

你的供货商或批发商、或是相关辅助产品或服务的供货商，是否能分摊你的关键词广告成本？英特尔和微软都和客户合作，在含有他们产品的付费置入广告上分摊客户的广告成本。也许你可以建立一个系统，监控关键词带给你网站的流量和带给合作伙伴网站的流量。搜索引擎的好处是让你可以依照你和合作厂商网站分别受惠的流量，来分摊成本，而不至于陷入争夺关键词的苦战。

调整广告联盟方案以更好地呈现你的品牌

广告联盟方案能创造极大的到达率，利用广大的利基网站来经营你的品牌并抓住商机。但是数字营销人必须要能全盘掌控合作伙伴使用品牌的情况，并且督促他们在沟通时正确运用品牌。

假如合作伙伴发布了具侵犯性的、混乱的、挑衅的广告，那么受到谴责的将会是你的品牌。聪明的数字营销人会确认所有的合作伙伴都具备适当的隐私权政策。任何可能造成消费者失去信心的行为，都将直接影响你的品牌。数字营销人也必须确保合作伙伴间不会竞标相同的关键词。

未来趋势

展望未来，可选择的数字媒体很可能发展得跟数字世界的其他组成部分一样快。尽管将会有许多变化，有三个趋势将在未来成为主流：

媒体趋势1：视频将成为主流

媒体趋势2：搜索更加多元

媒体趋势3：个人化成为基准

媒体趋势1：视频将成为主流

传统电视台与广播电台都已经向网络进军，美国CBS电视公司已经将节目放在十多个网络频道上播送，连AOL和Joost　（Joost是一家网络电视台，将于第10章讨论）都是“CBS受众互动联播网“成员（CBS　Interactive　Audience　Network）。有报道指出，CBS也已经着手洽谈将视频放在社交网站上播放的相关事宜。不过，将为网络视频掀起惊涛骇浪的，会是消费者自行创作的视频，在第8章中将会讨论相关细节。

视频搜索

如果要让视频播放中出现的广告像AdWords一样被大家接受，就必须让广告与视频内容有关联性。目前居于领先地位的通用搜索引擎对视频的检索能力极为有限。美国最近的一份研究报告显示，许多人抱怨网络视频被乱糟糟地编排，而且不易搜索。专门的视频搜索引擎因此受到了人们的关注。

第4章 网络媒体：展示、搜索、联盟及赞助（5）

专门的视频搜索解决方案会以分钟为基础来评估视频内容，针对视频播放过程中不同时间点的观众，以不同的广告做精准营销。

媒体趋势2：搜索更加多元

一般搜索引擎的搜索方式被称作“水平式搜索”（horizontal　search），处理各式各样的素材和数据。当网络变得越来越细分和微型利基化（micro…niched），相信“垂直搜索引擎”（vertical　search　engine；VSEs）将会有戏剧性的成长，“垂直搜索引擎”又被称为“专门（specialized）”或“另类（alternative）”搜索。垂直搜索只关注单一主题的网站（例如医疗）或某些特殊内容（例如博客或视频）。之前讨论的视频搜索即是垂直搜索的类型之一。

垂直搜索之所以吸引人，在于剔除了许多由模棱两可的文字所造成的不相关搜索结果。因此运用垂直搜索在数码技术的专门引擎上搜索“苹果”，将会只出现计算机的参考数据，而不会被与水果相关的网页搞得一塌糊涂！

购物搜索

有一种在垂直搜索中迅速蹿红的购物搜索，通过购物代理过滤（shopping　bot）技术为用户进行商品比较，比如、　和（2005年被eBay并购）。许多购物搜索网站准许经销商的付费广告出现在搜索结果页最顶端，同时具备某种形式的评分（参见第8章）及用户回应功能。购物搜索网站尤其吸引营销人，因为搜索者很接近购买行为，也很可能具有较高的消费能力，能产生较高的转换率。

地区搜索

地区搜索（特别是当它与移动设备结合时）可能是未来最炙手可热的垂直搜索。地区搜索的广告机会对小企业特别有吸引力，据某些统计数字