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中国企业把目光投向了世界，中国市场向世界敞开了大门。txt电子书分享平台

“99《财富》全球论坛·上海”纪实（6）

与会的中国企业家，利用了这一机会推介自己，与跨国集团的代表一起研讨中国未来的发展，交流对世界经济发展趋势的看法，开阔了眼界，扩展了思路。有的明确感受到，在21世纪世界经济竞争的环境中，中国企业家面临着严峻的挑战，必须奋起直追，改变那种消极防御、被动挨打的心态，以更积极主动的姿态参与国际竞争。有的说，自己的企业与他们相比，不是一点的差距，这个差距主要不在硬件，而在经营者的头脑和产品的科技成分；我们要走向世界，首先要把目光投向世界市场，而不是只瞄准国内；要从战略上研究未来发展趋向，而不是只顾及眼前的利益；真正走向国际竞争、打进世界500强还有一段不短的路，但要有这个勇气和信心。

大外宣：他们在多方面了解中国

“《财富》上海论坛”提供了向世界展示和推介中国的机会。这一论坛最具有国际性。在当今世界出现了这样的现象，开好一个论坛（会议）必须具备两个条件：一是首先把论坛（会议）开好，二是组织报道好，两好相得益彰，才是真正的好。只是把事情做好而没有报道好，不被外界认为是真好；而事情没有完全做好，但报道好了，反而被认为是好。

一、伴随着“《财富》上海论坛”的筹备过程，一直没有断了中国的声音，中外媒体一直跟踪报道，从7月1日起我们为论坛设立了专门的网站。为扩大自己的影响，时代华纳利用手中的新闻媒体不断传播有关中国正面的信息，直接是为了他们自己，间接是有利于我们。如果不是有这种活动，让他们为中国说话是很难的，说好话就更难。会前的报道连续进行了几个月，介绍论坛的准备情况，介绍上海以及全国经济的发展和改革开放，增强论坛的吸引力。

二、论坛期间是宣传报道的高潮。国内外600多名记者云集上海。这是由美国时代华纳主办的论坛，但在我们的报道中必须以我为主，从于我有利的原则出发，相机对外报道中国经济发展情况和美好前景，进一步改善投资环境、引进外资、扩大改革开放，树立中国的良好形象。我方设立了新闻发言人，主动及时介绍情况，我与会人员主动举办记者招待会，接受记者采访；中国新闻媒体对这次活动做了大量连续和深入的报道，与国庆50周年的庆祝活动一起形成了两大报道高潮。“中央三台”现场转播了###的讲话，新华社在“《财富》上海论坛”专集中发了86篇报道，全国包括上海的媒体形成了论坛报道热潮。

作为论坛的主办方，时代华纳旗下的媒体主观上从自身利益出发，对论坛必然做有利的客观报道，客观上正面介绍了中国。CNN在上海建立了临时演播室，现场转播了###主席的讲话，派出强大的记者、编辑和主持人队伍，报道了###主席、###总理分别会见论坛代表与时代华纳成员的消息，报道了论坛研讨的盛况，大量援用与会代表和知名人士的话，对中国未来50年的经济发展进行了较为客观和乐观的评估，还播放了中国国庆50周年阅兵和群众游行的实况。西方主要通讯社、报刊、电台、电视台对论坛盛况和中国见闻等增加了正面报道。这都是过去没有过的。会后的报道一直持续到年底。

但同时我们也注意到，像美联社和《纽约时报》、《华盛顿邮报》、《华尔街日报》等美国主流媒体，在论坛筹办过程中就竭力阻止在中国上海举办，对时代华纳施加压力，说他们是“向中国屈服”、“有悖新闻、媒体行业的核心职业道德”，挑拨与中国的关系，并借机攻击中国；在论坛举办期间，他们对这一重大活动基本没有报道，似乎这一客观事实并不存在，却寻机在其他问题上诋毁中国的形象。这也是预料之中的事，不足为怪，尽管有多种角度可以“解释”，其政治和意识形态因素是无法掩饰的。

从总体和长远看，通过协办这一活动，成功地借用外力宣传了中国，并为今后的合作奠定了基础。一些国际上有影响的企业和传媒主动找上门来，表达愿意合作的愿望，探寻合作的途径，扩大了展示和介绍中国的渠道。

“99《财富》全球论坛·上海”纪实（7）

三、通过实地观察和考察了解中国。在世界500强和各国有代表性的大企业中，有的与中国的企业有合作关系，但大多数没有，有许多老板们还从来没有踏上过中国的土地，在他们的心目中，中国大地还是一片神秘的荒漠。请他们来切身感受一