第三百八十八章 打破常规的广告(第1/2 页)

“所以你的意见，我们需要一个故事来突出健怡百事的卖点？对吗？”罗纳德的老朋友，创意总监达西·马奎尔问道。 “是的，我看了所有近期的健怡百事的广告，你们请了很多好莱坞明星，但是总是突出明星本人的星光。健怡百事这个产品，其实大众还不怎么了解，为什么不突出产品本身，得到年轻人喜爱的特点呢？”罗纳德回答。 尼西塔联系上了罗纳德的老搭档，达西·马奎尔得知罗纳德能够重出江湖，很开心，马上联系了百事的项目，请他出山执导一个小小的电视广告。 她现在的大客户，是百事可乐。最近百事可乐已经炒掉了旧的市场总监，开始重新整理广告思路，重新挑选广告公司，她很想保住这个大客户。 “你觉得哪个明星比较合适，罗纳德？他们去年找的是比利·克里斯托(Billy Crystal)。”马奎尔问。 “我听说百事的广告语是‘新一代的选择’？为什么找个中年喜剧演员？等下，找明星来出演广告，他们的预算很足啊？”罗纳德突然发现问题所在。 “哈哈哈，是的。百事现在把可口可乐打得很厉害，他们想追加广告预算，真正地成为可乐战争的赢家。这是个好机会，罗纳德，只要你肯出手，我拿下新一季的广告的合同的可能性就非常大了。” “当然，我们老相识了，所以我说话坦率，现在新电影的发行预算现金有点紧张，我希望能够尽快的付款。” 原来，去年可口可乐推出的新口味可乐，在一开始的几个月销量上涨以后，又开始整体下滑。 新可乐的配方，甜味更加柔和顺滑，这种新口味在纽约，洛杉矶等地的大城市，受到了经常喝可乐的消费者的喜爱。市场调查显示，他们购买新可乐的意愿，和老可乐没有什么变化。 但是在南方诸州，新可乐的销量则遭遇了滑铁卢，被百事大幅度占领了原来稳固的市场。 影评家吉恩·西斯科所在的“芝加哥论坛报”，还出了一份专题报导，专门讲述了新口味可乐，在南方诸州遭到的文化上的抵制。 那些州在南北战争的时候，都属于南部邦联，而总部在亚特兰大的可口可乐公司，向来被南方佬，被视为少数几项能征服北方洋基佬的产品。 新口味可乐，则被南方佬视为根据洋基佬的口味，作出的投降举动。很多南方州的消费者本来就认为可口可乐代表南方，而总部在纽约的百事代表北方。 新口味增加了甜度，是学习洋基佬的百事可乐，是向洋基佬投降，是洋基佬又一次征服了南方。 “这太夸张了，怎么可乐还能关联到南北战争上去了？”罗纳德其实对新可乐也不太喜欢，但他也只是喝惯了老的口味，和什么南北矛盾，文化传承有什么关系啊？ “还有更夸张的，有些南方佬还认为这是古巴人的阴谋。” “哈？怎么回事？”罗纳德目瞪口呆。 原来，新口味可乐让那些在南方小镇生活的居民很是不满，他们不像纽约洛杉矶等大城市的居民，经常喝其他口味的饮料，对创新的口味的承受能力叫好。 小镇居民一辈子喝的碳酸饮料，也就是可口可乐一种。 在喝了半辈子的老口味被代替以后，他们感觉不对，于是很多阴谋论都浮现出来。 可口可乐公司，主导这一口味更改的，是公司的董事长兼CEO罗伯托·古祖埃塔，他是古巴移民的后代，他的父亲就是逃避菲德尔，带着全家偷渡到佛罗里达的。。 所以那些靠近加勒比海的州的居民，开始流传这是古巴领导人菲德尔的阴谋，来破坏阿美利加的资本主义传统。 可口可乐公司有一个热线电话来处理订购和投诉。在新口味上线以后，每天的投诉电话从400个，上升到了1500个。 据说还有些人情绪激动，好像家里的亲人去世一样，对新可乐背叛了阿美利加传统，痛哭流涕。 “那些人真的喜欢阴谋论”，罗纳德听得摇头不已。在深南部保守的福音派宗教势力增长很快，很多被大城市蔑称为“红脖子”的农民和小镇居民，他们没有有限电视，也没有大城市常见的流行杂志。 消息闭塞的他们，很多不能理解的事情，往往就归咎于反基督分子的阴谋。 “说来可笑，其实古巴的菲德尔，还公开发表声明，表示不喜欢新可乐的口味。称新可乐是阿美利加堕落的标志，可口可乐本来是这个帝国主义国家里，少数几个让人喜欢的东西，也被破坏殆尽。” “那百事不是赚大了？” “当然，否则他们怎么会在纽约时报上发布头版整版的广告，说百事赢了长达几十年的可乐大战。” 达西·马奎尔给了罗纳德一份报纸，看得罗纳德笑出了声。 上面是百事可乐的北美业务主管罗杰·恩里科，宣布百事全公司放假，庆祝赢得可乐大战。 “百事的销量，比去年同比增长了14%，所以他们想一举加大投入，击溃可口可乐。这章没有结束，请点击下一页继续阅读！